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國內空氣能行業儼然形成四大陣營

發布時間:2020-07-07 15:51 點擊數:
 末日年之后,行業會走出一個漂亮的U形曲線嗎?還是一個令人沮喪的L形曲線?美的是否能繼續領航熱泵行業?格力的超火箭式上升帶來是怎樣的結果?誰將會是繼美的格力之后第二軍團的領頭羊?哪些跨界品牌又將入場競爭?誰在下滑,誰又是行將消失的品牌?
  顯著回暖,半年總產值為19.5億近期,隨著日出東方旗下兩大品牌四季沐歌和太陽雨相繼進入空氣能行業,以及力諾瑞特在上海舉行的新品發布會,規模并不大的空氣能行業儼然形成四大陣營:第一陣營是以美的、格力、TCL、志高等為首的空調企業;第二陣營是以四季沐歌、太陽雨、力諾瑞特為代表的太陽能企業;第三陣營則是傳統電、燃氣熱水器轉型而來的企業,如艾歐史密斯、阿里斯頓、奧特朗、萬和、萬家樂等;第四陣營則由空氣能專業品牌組成,如紐恩泰、中廣歐特斯、同益等。
  四大陣營中,空調跨界品牌和空氣能熱泵專業品牌是市場的骨干成員,兩大陣營幾乎合力貢獻了行業90%以上的銷量。
  空調跨界企業:美的、格力、志高、TCL等太陽能企業:四季沐歌、力諾瑞特、太陽雨、皇明等傳統熱水器企業:艾歐史密斯、奧特朗、萬和、萬家樂等專業品牌:紐恩泰、中廣歐特斯、華天成、揚子、錦江百浪等調查顯示,90%企業都對今年上半年的發展表示滿意。不少企業負責人均表示,盡管目前宏觀經濟環境不太樂觀,但空氣能行業卻保持了良好的發展勢頭,取得長足的進步和增長。
  為總覽行業在上半年的整體表現情況,本刊對上游配件廠商、中端整機研發生產企業以及終端的渠道經銷商進行了調研,并綜合各專業調查機構的調研數據進行勘對和校正,最終得出,2013年1-6月份,空氣能熱水器行業總銷售額達到了19.5億元,同比增長11.8%.其中內銷約14.3億元,占銷售總額的73.1%;出口外銷約5.2億,占比26.9%.
  多方數據顯示,美的、格力依然是空氣能熱泵熱水器市場的兩大領頭羊。據美的空氣能公開數據顯示,美的今年上半年國內銷售額是4.1億,約占整個行業國內銷售總額的28.6%,穩坐空氣能行業頭把交椅;而據各方統計數據顯示,格力空氣能則以3.7億元銷售額緊隨其后,同比增長30%,約占行業總銷售額的25.9%.兩大空調巨頭合力貢獻的銷售額,已然超過了整個空氣能行業總銷售額的50%,牢牢掌握了空氣能行業的話語權。各專業品牌以及眾傳統熱水器轉型品牌,僅合力貢獻了剩下不到44.5%的市場份額。
  雖然去年同期美的、格力兩大品牌的銷量遠未達到行業總銷售量的一半,但是經過一年的發展,美的、格力兩家品牌依托原有的品牌影響力,合力貢獻的銷量已然超過行業總量的50%,發展勢頭異常迅猛。在市場不斷擴容的情況下,市場份額卻越來越向兩家巨頭集中,甚至逐漸形成兩家企業壟斷的態勢。盡管其他跨界品牌、專業品牌都有長足的進步,但由于他們相對基數較低,所以市場占有率的增長速度遠遠落后于兩大品牌。
  TCL和志高由于有了前兩年的市場鋪墊,今年上半年業績得到了快速增長,可謂厚積薄發。據了解,志高今年上半年同比增長53%,TCL更是以火箭般的速度增長,增長率達到362%.TCL、志高這些空調品牌的崛起,客觀上極大地推動了行業整體的發展。
  專業品牌方面,各品牌上半年市場表現亦是相當活躍,都有不同程度的增長。上半年在全國各地展開三會合一會議營銷的紐恩泰,實現了83%的增長。特別是在節能惠民最后一個月的收官戰中,紐恩泰連續出臺了多項支持政策,大大提升了各市場終端的銷售量;中廣歐特斯不甘人后,在上半年開展了閃團、千團大戰等各種形式的促銷活動,實現增長89%;另外一些的專業品牌也表現搶眼:生能上半年實現增長30-40%;德能內銷約是4000多萬,同比增長50%;而華天成、同益、揚子等多家品牌,都實現了不同程度的增長。
  隨著行業競爭的加劇,空氣能行業品牌集中度將愈加明顯整個行業開始朝兩端發展,強者恒強,弱者恒弱。眾多中小品牌與市場領先品牌之間的差距越拉越大,整個市場向格美集中的趨向也愈加明顯,可以說空氣能行業將進入兩極化發展態勢。
  外銷增速明顯,半年5.2億空氣能熱泵產品在2013年上半年實現外銷約5.2億元,約占行業整體銷量的27%.數據顯示,2013年1-6月空氣能熱水器出口增速明顯,依靠美洲和亞洲這兩大新興市場的帶動,實現同比增長21.3%.以美國市場為例,今年6月份,美國空氣能熱水器的單月銷量為260,860臺套,比去年同期的223,710臺套增長了16.6%.而2013年至今,空氣能熱水器的銷量為1,127,417臺套,比去年同期的968,783臺套增長16.4%.而作為傳統出口熱點的歐洲,卻由于整體供熱采暖市場的需求不振,令我國空氣能產品的出口受到了不小的影響。
  據業內人士分析,得益于全球節能降耗呼聲的不斷高漲,以及不少歐美發達國家對空氣能等新能源產品出臺的扶持政策,未來一段時間內,我國空氣能產品的外銷市場仍會實現持續增長。比如在澳大利亞、加拿大,2013年以后,將禁止銷售能耗較高的部分電熱水器產品,而逐步取消電熱水器的引導性政策也在陸續的制定和出臺;英國也明確表示將大力發展熱泵產業,積極引導商用單位、民用住宅安裝空氣能熱泵,并給予一定的價格補貼。
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